洋服の青山から“私らしさを主役にする服”を提案する新ブランド「&ress」誕生

洋服の青山から“私らしさを主役にする服”を提案する新ブランド「&ress」誕生

青山商事株式会社は、「自分らしく」など「個」を大切にする時代背景に合わせて、レディスブランドのアイテムを再構築し、新たなブランド『＆ress』を展開します。年代でもなく、ブランドでもなく、自分らしくお買い物ができる環境や商品を提案していきます。

■新たなブランド『＆ress』立ち上げへの想い

青山商事が『＆ress』を立ち上げた経緯や想いを紹介いたします。

2000年当初にレディスアイテムを取り扱い始めて、時代に合わせて入学・入社などフレッシャーズに向けた『n-line Precious』、キャリア向けの『PARISSIMA YUKI TORII』など、お客様のニーズに応えるべくブランドを展開してきました。従来のブランドの在り方は、ブランドを細分化しそれぞれのターゲットに合わせて展開することでお客様にふさわしい選択肢を持っていただくという流れがありました。

しかしながら昨今、SNSの普及に代表される「属性」よりも「個」が重要視される時代に変化してきており、「自分に似合うもの」「自分が好きなもの」など「自分らしく」を基準に、ファッションを楽しむ傾向にあります。だからこそ、これまで培った各ブランドの強みを掛け合わせて、今の時代にマッチしたブランド「＆ress」を展開することにしました。

これにより、お客様が「年代」や「ブランド」に縛られず自分らしくお買い物ができる環境が整います。

■＆ressとは

『＆ress』は、undress and dress（服を脱ぎ、着飾る）を由来に、“着ることで服が主役になるのではなく、私らしさを主役にしてくれる”をコンセプトに、これまで培った各ブランドの強みを掛け合わせて、今の時代にマッチしたブランドとなっています。

スーツの型紙は、ウエストを絞ったフィット感のあるデザイン、安心感のあるベーシックなデザイン、ウエストを絞りすぎないリラックス感のあるデザインとわかりやすい3型で展開。その中で、テーラードジャケットやVカラージャケットなど、様々なデザインバリエーションをシーズン毎に企画をしていきます。

ブランドによってお客様が商品を選ぶのではなく、着用シーンやニーズに合わせて商品を選べる商品構成となっています。

■担当者コメント（商品部　田中美穂）

これまでお客様のニーズに応えるために様々なブランドを展開してきました。ターゲットに合わせてブランドを細分化していたため、ご案内するスタッフもブランドによって、この商品はキャリア向け、この商品は入学・入社に向けたフレッシャーズなど、無意識にターゲットに合わせて提案を行うことがありました。

しかしながら昨今、SNSの普及やインフルエンサーの活躍などによりファッションに対する思考が大きく変わってきました。「年代」や「ブランド」でお買物をするのではなく、「自分らしく」を基準に「個」を大切にしながらファッションを楽しむ傾向にあります。そこで、現在の時代背景に合わせて洋服の青山のレディスを一部リブランドし、お客様が自分らしくお買物できる環境や商品を提案していきます。

■「＆ress」スーツ、トップス、ブラウスの特徴

①美ジ楽スーツ

Instagramのお客様の声からつくった新しい通勤スーツ

スタイルアップが叶うとともに、動きやすく窮屈に感じないスーツが欲しいというお客様のお声から新登場。
表地だけでなく、裏地もストレッチが効き、着心地快適な一着に。
ボトムスはジャケットとの好バランスを叶える緻密なシルエット設計でありながら、ベーシックなデザインで使いやすく、単品でも着回し力抜群。

②超スーパーストレッチスーツ

とことん”伸び”を追求した超スーパーストレッチ

大人気＃すごシリーズに、さらに進化した超スーパーストレッチスーツが新登場。表地の圧倒的ストレッチ性はもちろんのこと、今季は裏地も伸度をプラスした着心地抜群の一着。
ジャケットはウエストを絞りメリハリのある曲線美が特徴。
パンツにはウエストにゴムアジャスターをつけ、表には見えない構造ながらベルト部分の窮屈感を軽減。ご家庭の洗濯機で洗えるウォッシャブル仕様でデイリー使いにおすすめ。

③Vカラースーツ

持っていれば安心のロングセラーシリーズ名品Vカラースーツ

適度な肉感で美しいドレープを作り出す、シルキーなダブルクロス生地を採用。 顔まわりをすっきりときれいに見せるVカラージャケットとウエストゴム仕様ながらかっちり見えが叶うボトムスが特徴。
ネイビーはどんなシーンでも使いやすく、インナーやアクセサリーを変えるだけで、オフィススタイルからオケージョンスタイルまで幅広く活躍！

④美ジ楽ブラウス

Instagramのお客様の声からつくった機能満載ブラウス

「美ジ楽スーツに一番合うブラウス」として新登場。
“ちょびっと”ハイネックなデザインは、首元が窮屈になりすぎず着回し力抜群。
フロントタックはジャケットを着用した際にも形が崩れずきれいな装いに。

⑤名品ブラウス

取り外し可能なアクセサリー付き名品4WAYブラウス

どんなシーンでも使いやすい、シンプルなデザインで「 好印象を叶える 」と評判の名品ブラウスシリーズ。
フロントタックがふんわり柔らかな印象を与えるとともに表地の下にストレッチ性の高い裏地を施すことで、透け軽減と着心地の良さを実現。

最近のファッションにおいては、ブランドよりも自分に似合うかどうかを重視する傾向があります。特にZ世代は、ブランド志向が薄れてきている傾向があります。SNSやインフルエンサーの影響が大きいようです。

そんな中、洋服の青山は時代に合わせた、「自分らしさを主役にする服」を提案するブランド「＆ress」を立ち上げました。スーツを選ぶ際に、「自分らしく」いられることは、とても大切ですよね。ぜひお気に入りの一着を探してみて下さいね！

■詳細情報

特設サイト：https://www.y-aoyama.jp/c/ladies/campaign/ress.html

(著者：

絶品ドットコム編集部)